今年国庆中秋长假，全国文旅市场持续火热。与以往不同，今年的文旅市场不仅展现了传统景点的持续吸引力，更涌现出一股由个人IP、城市文化符号及时尚消费体验共同驱动的新势力。
从江西景德镇的“鸡排哥”到吉林长春的限定背包，再到北京欢乐谷的机甲雕塑……城市文化、时尚消费与IP赋能正成为文旅市场的新引擎。
“6元鸡排卖出600元情绪价值”
在江西景德镇一条熙攘的街道上，响起鸡排油锅的滋啦声。“做你的！做完你的做你的！”“请打开你的袋子，我需要的是速度。”近日，鸡排摊主李俊永因为独具特色的“招呼声”和经营“原则”走红，被网友称为“鸡排主理人”“景德镇鸡排哥”。
“他卖的不是鸡排，是穿越喧嚣的温暖。”有网友在社交平台留言表示。从业26年的李俊永坚守着自己的原则：现腌现炸、每日换油、学生立减1元、鸡排不脆立即停售。当游客因排队焦躁时，他一句“做完你的做你的”被网友称作“6元鸡排卖出600元情绪价值”。“鸡排哥”的服务引起了当地相关部门关注。景德镇文旅特聘他为“文旅推介官”，景德镇城管、环卫等相关部门成立工作专班。
“鸡排哥”的走红也吸引了不少网友前去景德镇游玩。去哪儿平台数据显示，今年10月1日，景德镇酒店入住量较去年同期增长了30%，增幅高于去年。据不完全统计，国庆中秋长假前三天，景德镇中国陶瓷博物馆共接待游客57516位。
面对突然的走红，“鸡排哥”10月3日在其发布的视频中表示：“我只是一个普通的劳动人民，我只是在平凡的工作岗位上做一件平凡的事，不会去刻意追求流量，当然也没有过气一说。”据上证报记者4日晚统计，“鸡排哥”自9月23日开通抖音账号以来，粉丝数量达79.9万，发布的13条作品共获赞439.3万。
连日的忙碌，不少人开始关心“鸡排哥”的身体健康。景德镇文旅部门证实，“鸡排哥”计划在10月8日休息。工作人员表示，“鸡排哥”的出摊时间如有新的变动，会在社交平台上告诉大家。
“想认识长春人的心达到了巅峰”
金秋十月的东北，当大多数人还在为购买秋菜而忙碌时，吉林长春的街头巷尾却兴起了一股抢购“长春”限定背包的风潮。国庆中秋长假，记者在位于长春市北京大街西历史文化街区的一处售卖地点看到，早上8点市民已经排起长队。
“跟董宇辉老师来做这款帆布包，实际上是长春文旅一次跨界的尝试。”长春市文化广播电视和旅游局局长张辉勇此前在长春文旅公众号发布的视频中表示。
据悉，这款“长春”背包是2025年9月下旬由长春文旅与“兰知春序”联合推出的限量款城市主题帆布包，背包的设计灵感来源于董宇辉团队为长春量身打造的城市Logo“兰知春序”，其独特的文化内涵和时尚的设计风格，让网友直呼：“想认识长春人的心达到了巅峰。”
“长春人把根扎进黑土，也把春天举过头顶……”10月3日与辉同行和长春联名推出的城市宣传片在国庆中秋长假同步上线。不少网友在视频留言区留言表示：要来长春看看。
据文旅部数据中心长春分中心初步测算，10月2日，长春市接待国内游客204.09万人次，同比增长15.8%；实现国内游客出游总花费15.58亿元，同比增长16.27%。
“实现所有男孩子的机甲梦”
国庆中秋长假，在北京欢乐谷，一座“狄奥”大型机甲雕塑“圈粉”不少。有网友在社交平台晒出打卡照并留言：“很多男生都有机甲情怀，这种大型机甲雕塑看到的瞬间就热血澎湃。”
据了解，9月19日，52TOYS旗下原创变形机甲系列“猛兽匣”的大型线下快闪店亮相北京欢乐谷。快闪店将猛兽匣全系列产品悉数呈现，包括快闪古龙族、巨爪族、亮翅族、破浪族和嗡鸣族五大种族，还设有互动体验专区。
快闪店内还将猛兽匣多元的产品与IP内容相融，带给消费者全方位的沉浸式IP体验。比如经典的猛兽匣系列产品就是以IP内容设定中的古龙族、巨爪族、亮翅族、破浪族和嗡鸣族五大种族的形式分类呈现。
52TOYS相关负责人对上证报记者表示：“此次携手主题乐园欢乐谷，围绕‘IP+场景’打造沉浸式体验是一次成功尝试，52TOYS将持续探索多元形式的IP线下体验，拓展猛兽匣IP的深度和广度，为年轻消费者带来更多乐趣。”
记者10月4日从北京市文化和旅游局获悉，10月1日至10月4日，北京市接待游客总量1423.4万人次，同比增长5.9%。
有文旅行业人士对上证报记者表示，游客对于旅游产品的需求已经不再仅仅满足于物质层面的享受，而是更加注重精神层面的满足和情感共鸣。个人IP与城市品牌的结合、多元消费场景的打造等满足了游客的社交、情绪价值等多元需求。未来，随着文旅市场不断发展和消费者需求不断变化，情绪价值的赋能将成为文旅产品创新的重要方向。
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